互聯(lián)網(wǎng)極大地延展了企業(yè)的營(yíng)銷地域及可能對(duì)受眾帶來(lái)的影響力，并且成本與線下推廣相比小得多，因而互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)漸漸提上了眾多企業(yè)的議事日程。

　　在一般人的認(rèn)知看來(lái)，B2C企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上能夠達(dá)到的品牌效果遠(yuǎn)大于B2B企業(yè)，這也是傳統(tǒng)B2B企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不甚感冒的一大原因。但事實(shí)果真如此嗎?此次我們就從品牌網(wǎng)站方面入手，一探究竟。

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾消費(fèi)品與工業(yè)品相比，能夠獲得消費(fèi)者的更多關(guān)注，因而在網(wǎng)上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，其所能夠達(dá)成的營(yíng)銷效果也必然比B2B品牌要好。

　　但事實(shí)卻是，消費(fèi)者確實(shí)對(duì)貼近他們生活的衣食住行更加關(guān)注，但對(duì)產(chǎn)品和品牌的在意，并不能完全延伸到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)的關(guān)注上來(lái)。就比如消費(fèi)者關(guān)注蒙牛、伊利等乳制品品牌，不僅每天接觸，且給予品牌極大的信任，但這個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，卻鮮有人訪問(wèn)過(guò)兩大品牌的官網(wǎng)。而當(dāng)問(wèn)題轉(zhuǎn)到B2B企業(yè)，參加展會(huì)、收集宣傳冊(cè)等過(guò)去常用的信息獲取方法，顯然已經(jīng)比不上網(wǎng)絡(luò)的信息檢索和獲取效率。更多企業(yè)的管理者更傾向于在產(chǎn)生詢價(jià)之前，先行搜索該品牌官網(wǎng)，從網(wǎng)站初步獲取他們所要了解的信息。

　　針對(duì)上一種觀點(diǎn)，自然也有人提出了異議：

　　企業(yè)管理層多為年紀(jì)偏大的中年人組成，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸較少，甚至很多人根本不會(huì)上網(wǎng)，又從何來(lái)搜索網(wǎng)站進(jìn)行信息獲取?誠(chéng)然，這一觀點(diǎn)放在過(guò)去一二十年確乎是事實(shí)，然而隨著當(dāng)初的基層青年人專業(yè)技能的提升和年紀(jì)的增大，他們已經(jīng)漸漸取代上一代，成為了企業(yè)真正的決策人，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在他們那里獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知。因此，如果不進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，無(wú)疑會(huì)給這群新一代領(lǐng)導(dǎo)者帶來(lái)不良印象。想要再次扭轉(zhuǎn)第一印象，無(wú)疑難上加難。