蘋果：艾薩克·牛頓坐在蘋果樹下的肖像缺失了蘋果品牌簡約的理念。僅一年以后，蘋果公司就把它換為標(biāo)志性的彩色蘋果圖案，但它仍然是蘋果歷史的一部分。有趣的是，該公司的名字并非來自牛頓的蘋果(一種常見的誤解)，而是從史蒂夫·喬布斯的“果蔬飲食”而來。

　　索尼：索尼標(biāo)志使用的字體時(shí)尚，與它的一些產(chǎn)品給大家的印象是一致的。然而，索尼在1958年使用的標(biāo)志避開了永恒的理念，意圖尋求未來主義。

　　亞馬遜：亞馬遜原來的標(biāo)志缺乏“字母A到Z”設(shè)計(jì)的精妙之處。而是一條河流(或道路)一直指向字母A。此標(biāo)志一直沿用到2000年，但奇怪的是亞馬遜的標(biāo)志并未描繪出當(dāng)時(shí)它的主要產(chǎn)品——書籍。

　　百思買：1966年，百思買以“音樂之聲”為名創(chuàng)立，該標(biāo)志更像是CD光盤而不是唱片，但至少它與其產(chǎn)品是相符的。

　　施樂：施樂也許在公眾眼中曾經(jīng)有負(fù)恩澤，但沒有人會(huì)忘記，正是公司研究部門發(fā)明了圖形用戶界面，然而這一原始標(biāo)志與它在上世紀(jì)50年代的背景理念有所不同。

　　任天堂：在馬里奧視頻游戲出現(xiàn)約100年以前，任天堂就進(jìn)入了游戲領(lǐng)域。雖然任天堂公司在過去三十年里受到熱烈追捧，但它創(chuàng)始之初只是一家紙牌公司。從1950年一直使用到1960年的標(biāo)志說明了這一點(diǎn)。

　　羅技：這是羅技在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第三次嘗試，雖然它目前的標(biāo)志由此而來，但看似形式自由的設(shè)計(jì)并沒有經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

　　微軟：較之羅技，微軟原來的標(biāo)志是非常具體直觀的。從1980年到1982年的標(biāo)志可以看出微軟追求前衛(wèi)和時(shí)尚，但只是一個(gè)時(shí)代的象征。

　　維基百科：維基百科最近過了15歲生日，其網(wǎng)頁一直保持基本一致的設(shè)計(jì)，但它的標(biāo)志卻并非一成不變。該網(wǎng)站2001年才有自己的標(biāo)志。