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在這個物欲橫流的社會,畫冊猶如企業(yè)一張大名片,人們往往通過直觀的畫冊來了解一個企業(yè)形象,制作精美、設計創(chuàng)新、展示全面的高檔畫冊會給企業(yè)形象增加不少分。
畫冊是企業(yè)形象設計的基礎。如何讓你的畫冊出類拔萃,達到吸引經(jīng)銷商、消費者、其它合作伙伴以及宣傳品牌的目的,必然要求你的畫冊與其它企業(yè)畫冊相比與眾不同。
例如,大部分鋼構企業(yè)畫冊結構都是:開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭,然后是公司簡介和組織架構,再次是制造實力、安裝實力和技術實力,最后羅列一個個大同小異的工程。少有新意,不能反映公司實力,只要換個品牌名稱和工程名稱,即可套用他家。這就是企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導,導致畫冊千篇一律的局面。
“革新”畫冊不僅取決于封面、紙張、圖片、頁數(shù),更重要的是整體內容的規(guī)劃與設計。華而不實的畫冊只能吸引“破爛王”,最終被丟進垃圾筒。
企業(yè)在制作畫冊首先要進行整體結構的搭建,進行一次全面深入的SWOT分析,然后輔以人性分析以及四境界分析,隨后搭建一種最能反映公司整體實力的結構,同時避開公司的弱勢和威脅,讓企業(yè)同樣的花費產(chǎn)生多倍的影響力。同時,企業(yè)要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材,讓畫冊直觀地展現(xiàn)出公司的精神風貌。
同樣,企業(yè)也不能忽視設計及內部圖片的作用。如今已經(jīng)是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到輔助作用。攝影、設計以及紙張、印刷工藝都十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都可能白費。
企業(yè)畫冊制作的關鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的畫冊整體“策劃”。企業(yè)畫冊的質量要提升,就必須在準確認清四勢和明確綜合資源的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的系統(tǒng)策劃,讓企業(yè)畫冊“開口說話”,并且說“好話”。
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