“酒香不怕巷子深”。這是品牌營銷傳統(tǒng)玩法最經(jīng)典的標注。彼時，品牌管理者會利用大眾的敬仰心理，把產(chǎn)品送進教堂，跪拜著給她賦予一道奪目的光環(huán)，吸引追隨者，待價而沽。人們一旦認定某品牌，就會產(chǎn)生對該品牌的忠誠度，只要在能力范圍之內(nèi)，再貴再不方便也會去買。

　　尤其是在經(jīng)濟快速發(fā)展的當下，行業(yè)與行業(yè)之間的競爭力越演越烈，當路邊排擋賣胡辣湯的老板都懂得利用“買一送一”的營銷手段時，老品牌又怎能坐以待斃，一直守著20年前的品牌理念蹉跎光陰。人們常說，品牌是沉淀出來的，卻忽略了時間的遺忘性，一個品牌可以在歷史的長河中被人牢記，同樣也會隨著時間的消逝為人們所遺忘。

　　11月30日，廣州70多年老字號大同酒家傳出停業(yè)消息，酒家員工在酒家門口貼出公告，稱12月1日起停止營業(yè)。

　　大同酒家的突然倒閉，引來不少網(wǎng)友唏噓，然而，在我們緬懷老字號離去的同時，是不是需要反思下，這些擁有著近乎一個世紀的老字號為何會如此輕易的就離我們而去呢?

　　巴奴掌門人杜中兵曾說過：一個品牌的衰退取決于空間競爭環(huán)境的變化，比如這一屋子的人，你的衰退不是取決于你怎么著了，而是我們怎么著了。你不進步，別人進步了，就沒你什么事了。這個環(huán)境是不斷變化的，洗洗涮涮就把你拉下了。

　　老品牌、老字號可以有老的味道，但品牌和思想一定不能“老”。在一切都追求創(chuàng)新、新穎的當下，老字號就如中國五千年的古老文化一般，傳承是基礎(chǔ)，與當下社會環(huán)境的創(chuàng)新融合同樣重要，沒有新的品牌，再好再老的東西也無法扭動時代的齒輪。

　　蘋果公司受世人追捧，除了先進的軟、硬件產(chǎn)品外，品牌的不斷定位升級也是一大因素。

　　1976年，蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司。最初，蘋果的的品牌定位只是站穩(wěn)腳跟。標志是牛頓坐在蘋果樹下，上面附帶一句沃茲沃斯的詩句：孤獨的牛頓頭腦中永遠盤旋各種奇怪的想法。

1976年第一代標志

　　1977年，蘋果正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標志。

1977年第二代標志

　　1998年，蘋果公司在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標志，標志顯得更為立體，時尚。

1998年

　　2001年，蘋果標志變?yōu)橥该鞯?，品牌核心價值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)。

2001年

　　2007年蘋果再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iPhone手機時，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標志采用玻璃質(zhì)感的標志，為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶體驗而設(shè)計的。

2007年

　　2013年變更為具有扁平化風格的無凹凸感純黑色Logo，并沿用至今。

　　由此看來，不管是老字號還是新品牌，如果只會默守陳規(guī)、不懂適應(yīng)與創(chuàng)新，就相當于在自殺。中國中小企業(yè)也是同樣，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時代，企業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行，而隨著企業(yè)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)的品牌定位肯定也要隨之而變。不升級、不創(chuàng)新的企業(yè)，未來的發(fā)展等同于死亡。