由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷有新的企業(yè)出現(xiàn)，同時(shí)也有許多企業(yè)黯然離開(kāi)。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)環(huán)境等客觀因素的影響，但更多在于企業(yè)自身能否抓住機(jī)遇，在審時(shí)度勢(shì)前提下，整合行業(yè)資源，進(jìn)行突破創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌。

　　現(xiàn)在在市場(chǎng)上，很多企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能都相差無(wú)幾、大同小異，只是包裝與概念的不同。產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象是目前大多數(shù)企業(yè)陷入困境的主要原因，企業(yè)在市場(chǎng)中生存，沒(méi)有同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)是不可能的，但如果太多、太濫，勢(shì)就會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)利潤(rùn)率直線下降，有時(shí)甚至還得虧本經(jīng)營(yíng)。所以，企業(yè)如想獲得更好的發(fā)展，首先就必須明確企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到底在哪里?對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以從三個(gè)階段推進(jìn)。

　　產(chǎn)品上市初期

　　主要以適應(yīng)需求、激發(fā)需求為主，產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)應(yīng)該放在科研技術(shù)上面，具體的表現(xiàn)方式就是強(qiáng)調(diào)功效，但是要注意不能過(guò)度夸大功效，否則會(huì)引起消費(fèi)者的不信任和反感。

　　產(chǎn)品發(fā)展中期

　　要以滿足需求，實(shí)現(xiàn)需求為主。具體的表現(xiàn)方式是突出產(chǎn)品生活品質(zhì)和情懷等方面的品牌。

　　產(chǎn)品發(fā)展后期

　　主要是以創(chuàng)新需求、挖掘需求為主。產(chǎn)品推廣需要突出和諧、人文、生態(tài)的理念，必須強(qiáng)調(diào)理性和專業(yè)性的品牌。

　　所以企業(yè)需要提煉產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品風(fēng)格，根據(jù)品牌目標(biāo)確立適當(dāng)?shù)奈恢?，依?jù)品牌計(jì)劃開(kāi)展工作，在綜合考慮企業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)公眾等各種條件下，設(shè)計(jì)品牌，樹(shù)立品牌形象。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)自身的優(yōu)化，優(yōu)化又離不開(kāi)品牌，所以優(yōu)化的核心就是優(yōu)化品牌，不管企業(yè)現(xiàn)在規(guī)模多大，只要你停下品牌優(yōu)化的腳步，就很有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手代替，所以企業(yè)需要時(shí)刻保持品牌意識(shí)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。